il termine branding identifica i diversi tentativi che hanno cercato di definire e formalizzare in modo più o meno univoco il concetto di marca/brand, ossia l'insieme degli attributi tangibili e intangibili che, sintetizzati in un segno (il marchio), rappresentano e caratterizzano un'Azienda, un prodotto e/o un servizio, allo scopo di renderli rilevanti e distintivi per il consumatore.