BRANDING

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“l'identità è la causa; 
il marchio l'effetto.”

Larry Ackerman

il termine branding identifica i diversi tentativi che hanno cercato di definire e formalizzare in modo più o meno univoco il concetto di marca/brand, ossia l'insieme degli attributi tangibili e intangibili che, sintetizzati in un segno (il marchio), rappresentano e caratterizzano un'Azienda, un prodotto e/o un servizio, allo scopo di renderli rilevanti e distintivi per il consumatore.

STRATEGY

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“La strategia è bella,
ma si dovrebbe di tanto in tanto guardare i risultati.”

Winston Churchill

la strategia è un insieme coerente di obiettivi (mission) e politiche funzionali (linee guida, tattiche, …) che nel loro complesso definiscono la posizione dell'organizzazione sul mercato. Quindi, la strategia riguarda il conseguimento ed il mantenimento nel tempo degli obiettivi più che il successo singolo.